日前，中国乡村振兴青年菁英班在京正式开课，第一期课程以“品牌农业”为主题，为期三天的课程由业内资深农业品牌操盘大咖娄向鹏、韩志辉、徐海玉、王海鹰、杨金朝授课，5位导师从顶层设计到实际操作讲解新时代品牌建设的策略与方法，参加学习的40多位学员由来自全国12个省市自治区的企业家学员和中农大师生代表组成。

　　据了解，菁英班由中国农业大学农学院和中国农业大学企业家校友联谊会农场主分会联合主办、育农(教育)北京网络科技有限公司承办，农学院党委书记曲瑛德表示乡村振兴青年菁英班是积极贯彻落实十九大精神、探索“一懂两爱”人才培养的重要举措，它联合农业企业及高校的优势资源，为学员打造一个完善知识体系、加强实践能力的交流平台，同时促进校企双方协同发展，培养一批真正“懂农业、爱农村、爱农民”的工作队伍。

　　农场主分会副会长兼秘书长杨天龙发表致辞，他表示，未来10年是农业机遇的爆发期。各位学员是乡村振兴青年菁英班“黄埔一期”，应当抓住机遇，主动学习新理念、新知识，提升个人综合能力，积极推动我国农业变革。

　　三天课程围绕如何以品牌和市场为中心来打造中国化的特色品牌农业，提升中国农业核心竞争力；实现农业产业价值，如何与“互联网+”等新兴技术完美融合，系统讲述了品牌农业的打造与建设。

　　如何做好区域农业的产业化建设，实现乡村振兴？福来品牌营销顾问机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，要看区域的产业资源和优势，以及当地龙头企业综合实力，确立品牌战略，讲出好故事，卖出好价钱！第一要务就是为品牌灌输灵魂，从历史传承，从技术禀赋中找寻其内在的精神价值；其次，通过熟知的人和事，发现并创造对应自身价值，便于识别和传播的形象载体；最后，以适用的商业模式整合品牌和产品，落地于市场和消费者，开花结果。

　　光华博思特营销总裁、农业部农产品加工委员会专家委员韩志辉，讲解课题为农业企业的六次产业价值再造，提出提升产品附加值的两条出路：一是农产品深加工，二是做品牌，产业链的不同环节附加值不同，每改变一次，其价值就会被再造一次。从信息不对称，差异化、心理价值三个方向着手，分析了企业如何根据自身的实际，通过不同的价值提升因子来对产品进行价值再造；企业的品牌价值战略是一套系统工程，不单单是寻找和定位高价值，更需要实现高价值，传递高价值、持续获取高价值。

　　以一则三分钟的广告一夜之间晋升为茶叶爆品，小罐茶不同寻常的选品和营销打法，在高度分散的中国茶业市场闯出一片天。副总裁徐海玉深度解析小罐茶的战略思维，复盘品牌整体操盘过程，包括对标国内国际优秀产品来定位市场、寻找目标用户、激发并满足其消费需求；集产品保鲜、方便携带、颜值于一体包装设计；改变突出产品品质的营销思路，把品牌浓缩成一句话“小罐茶 大师作”；跨界合作铺设销售渠道。

　　有关农业企业营销顶层设计与落地销售方法，由精锐纵横营销顾问公司总经理王海鹰授课，特别是针对商海实战操作，广告方案设计及产品包装结构等，传授了实用有效的方法论，如，销售人员能力参差不齐，如何用简单可行的方法迅速提升销售技能？如何置换经销商的同时又能确保销量上升？低成本的互联网传播办法有哪些？王海鹰还针对学员个性需求，三分钟之内设计出完整销售落地方案。

　　中国农业大学经管学院教授、澳大利亚西澳大利亚客座教授杨金朝，从理论联系实际，国内结合国外，作了“品牌培育和市场营销”的梳理，为学员构建品牌打造的理论体系，强化培育农业品牌的要素和流程，在学员分组讨论过程中，杨金朝老师对每一组的问题进行点评。

　　为方便学员交流互动，菁英班在16日晚间举办了分享沙龙，分享嘉宾是学员之一、大河奔腾CEO张鹏，作为从南方日报和中国青年报出来的资深媒体人，张鹏在农业品牌如何讲故事及媒体传播方面有着独到的经验。

　　三天课程期间，企业学员们将自己所经营的企业情况以及经营思路进行分享，将自己的困惑与授课导师进行了沟通。在课程最后，以企业学员的品牌案例为基础，学员们结成小组进行沙盘演练企业如何提升品牌的影响力，提供解决企业现存问题的思路。

　　产业兴旺是乡村振兴战略的首要任务，品牌建设是产业兴旺的战略抓手，未来5-10年是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，因此，培育品牌是现代企业发展壮大最重要的战略选择，通过菁英班的学习，学员在产业化、品牌化的进程中不走弯路、错路，实现远大的目标和理想。

　　据悉，下一期课程主题为《销售渠道》，时间拟定2018年1月27日、28日、29日，届时还将举办首届中国乡村振兴高峰论坛活动。

(责任编辑：)